J'ai vu récemment des affiches de pub pour des plats cuisinés assurant
l'acheteur potentiel du soucis que le fabricant industriel a pour sa
santé : les plats en questions ne sont pas trop gras, et cachez
cet excès de sel que je ne saurais voir. Est-ce que les recettes ont
vraiment changé, je ne peux d'autant moins le dire que je ne consomme
pas ces produits. Ce qui est certain c'est que la préoccupation des
consommateurs pour la qualité de leur nutrition s'est accrue à mesure
qu'on leur promet hypertension, obésité, cancer, perte de l'être aimé,
s'ils osent se permettre des excès de « truc » (remplacer
« truc » par la combinaison de « sucre »,
« sel » ou « graisse » suivant la mode) ou qu'ils
mangent des aliments déviant de l'orthodoxie du moment. Alors on leur
promet de ne pas mettre trop de « truc » dans ce qu'on leur
vend. Ça ne coûte pas cher et puis la notion d'« éthique »
publicitaire est telle que cela n'engage strictement à rien.
Du point de vue de la technique publicitaire c'est pas mal, mais il
leur reste beaucoup à apprendre des maîtres du domaine, à savoir
Coca-Cola. Les affiches publicitaires pour la
dernière mouture de la boisson (« Coca-Cola Zero » :
prenez le coca light et changez son nom, et vous avez créé un
nouveau besoin stupide chez le client sans—presque— lever
le petit doigt) sont ponctuées d'admonestations gentiment paternelles,
les voici (elles commencent toutes par « Pour votre santé »
que j'ai omis ici) :
- Évitez de grignoter entre les repas
- Mangez au moins cinq fruits et légumes par jour
- Pratiquez une activité physique régulière
- Évitez de manger trop gras trop sucré trop salé
Je dis bravo. L'ironie du sort veut que j'ai justement fini de lire le
Monde Diplomatique de mars 2005 (petit apparté : ce qui
est bien avec une grande partie des articles du diplo c'est
qu'en plus de fournir une information actuelle ils proposent une
analyse qu'il est encore intéressant—voire plus— de lire
avec du recul. L'importance de l'« actualité » est largement
surestimée dans la plupart des sources d'information. Retour à nos
moutons) dans lequel se trouve un article dénonçant l'appropriation
illicite, bref le vol, des ressources naturelles en eau par les usines
de Coca-Cola (ils ne sont pas les seuls, cela concerne les fabricants
de boissons gazeuses en général) en Inde. Non contente de priver d'eau
les habitants, de polluer terres et cours d'eau, l'usine produit du
coca vendu localement qui contient des traces de pesticides.
Mais c'est dans la limite des doses légales, donc tout va bien, et
puis dans l'esprit du décideur pressé de chez Coca l'Inde c'est
presque le tiers-monde, c'est pas comme si cela se produisait
« chez nous » (aux États-Unis le coca ne contient
aucune trace de pesticide).
Quand je lis ces slogans je me dis donc que décidément la meilleure
défense c'est l'attaque. À mon goût il manque deux conseils
importants, je suggère « Pour votre santé ne buvez pas
Coca-Cola » ou encore « Si vous avez soif buvez de
l'eau ». Mais j'imagine que cela serait contre-productif, on
veut bien jouer au coach santé du client mais il y a des
tabous à ne pas transgresser. Zéro. Coca-Cola. Il y a de l'idée dans
ce nouveau nom de produit, qui pourrait bien devenir un slogan à part
entière.
